Ключевые слова – это фразы, по которым ваше объявление показывается пользователям. Они должны соответствовать запросам вашей целевой аудитории.
Пример: Если вы продаёте цветы с доставкой, ключевые слова могут быть: "купить цветы с доставкой", "заказать букет в Москве", "доставка цветов недорого".
Минус-слова – слова, которые исключают показ вашего объявления на нерелевантных запросах.
Пример: Вы продаёте новые кроссовки, но не хотите, чтобы ваше объявление показывалось по запросу "б/у кроссовки". Добавьте "б/у" в минус-слова.
Структура кампаний:
Кампания в Яндекс.Директе состоит из нескольких уровней:
Кампания – это контейнер для объявлений, который объединяет их по общей цели и бюджету.
Группы объявлений – внутри кампании вы создаёте группы, которые объединяют объявления по тематике или ключевым словам.
Объявления – это текст, который видят пользователи.
Пример структуры:
Кампания: "Продажа кроссовок".
Группа объявлений: "Кроссовки для бега".
Ключевые слова: "купить кроссовки для бега", "кроссовки для бега недорого".
Минус-слова: "б/у", "дешёвые".
Объявление: "Купить кроссовки для бега со скидкой! Бесплатная доставка по Москве. Закажите сейчас!"
2. Типы кампаний: поиск, РСЯ, ретаргетинг
Яндекс.Директ предлагает разные типы кампаний, каждый из которых подходит для определённых целей. Давайте разберём их подробно.
1. Поисковые кампании
Этот тип кампаний показывается в результатах поиска Яндекса, когда пользователь вводит запрос, соответствующий вашим ключевым словам.
Когда использовать:
Если вы хотите привлекать пользователей, которые активно ищут ваш товар или услугу.
Например, для запросов "купить iPhone 14", "заказать пиццу с доставкой".
Пример:
Вы продаёте мебель. Ваше объявление показывается, когда пользователь ищет "купить диван в Москве". Текст объявления: "Диваны от 10 000 рублей! Бесплатная доставка. Закажите сейчас!"
2. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
РСЯ – это показ объявлений на сайтах-партнёрах Яндекса. Это могут быть новостные порталы, блоги, тематические сайты и даже видео на YouTube.
Когда использовать:
Если вы хотите увеличить охват и привлечь пользователей, которые ещё не ищут ваш товар, но могут заинтересоваться.
Например, для продвижения новых товаров или услуг.
Пример:
Вы открыли новый кофейный магазин. Ваше объявление показывается на сайтах о еде и напитках с текстом: "Попробуйте наш новый кофе! Скидка 20% на первый заказ."