• Revolut показал, что банки – это не обязательно огромные мраморные здания с очередями.
• TikTok доказал, что бесконечно скроллить короткие видео – это не потеря времени, а новый лайфстайл.
Если ты просто заходишь на старый рынок и пытаешься «откусить долю», то… ну, удачи. Это как пытаться продать ещё один вид кетчупа – кто-то купит, но мир не изменится.
1. Идея и информационный сигнал
Ты не просто говоришь «Вот новый сервис», а создаёшь новую логику мышления.
• Airbnb: «Эй, а что если гостиницы – не единственный вариант?»
• Uber: «Может, заказывать такси без звонков – это будущее?»
• Spotify: «Кому вообще нужны альбомы, когда можно слушать всё?»
2. Новый формат взаимодействия
Люди пробуют твой продукт и такие: «Хм, а ведь удобно…»
• В Uber ты просто нажимаешь кнопку – и такси приезжает само.
• В Spotify ты не решаешь, какую песню слушать – плейлист делает это за тебя.
3. Развитие социального института
Теперь это не просто удобная штука, а новая норма.
• «Какой Viber? Все давно в Telegram!»
• «Кто вообще ещё ходит в банк? Есть Revolut!»
4. Полный захват рынка
Поздравляю, ты не просто сделал продукт, а перепрошил поведение людей.
• TikTok сделал так, что теперь никто не хочет смотреть длинные видео.
• Wildberries приучил всех, что заказывать онлайн – это как дышать.
Короче, если продукт проходит все 4 этапа – это уже не просто бизнес. Это новая реальность.
1.2. Как понять, что твоя идея вообще имеет смысл?
1. Простота объяснения
Может ли твоя идея быть объяснена в одном предложении?
• «Ты нажимаешь кнопку – и такси приезжает»
• Вместо: «Ну смотри, у нас есть AI-алгоритм, который…»
2. Изменение привычек
Люди реально хотят изменить привычку, или им и так норм?
• «Люди ненавидят звонить в такси»
• Вместо: «Люди не испытывают боли, покупая кетчуп»
3. Реальная удобство или просто «иначе»?
Твой продукт реально удобнее, или просто другой?
• «Ты можешь слушать всю музыку за подписку»
• Вместо: «Ты можешь покупать альбомы, но через новый сайт»
4. Перспектива стать нормой
Есть ли шанс, что продукт станет новой нормой?
• «Все перешли на онлайн-платежи»
• Вместо: «Эта штука понравится только гикам»
Если хотя бы на один вопрос ты ответил «эээ… не знаю» – стоит подумать ещё раз.
Итог: как запустить продукт, который реально изменит что-то
1. Формула успеха
• Придумать идею, которая заставляет людей по-другому смотреть на мир.