Такой вид маркетинговых технологий как Public Relations – это сочетание в себе различных форм коммуникаций. Эти коммуникации направлены на поддержание доброжелательных отношений между организацией и общественностью, а также выявлении общих целей и интересов. Public Relations, как маркетинговые технологии служит в продвижении рекламного продукта обладают следующими характеристиками:
1. передаваемая информация носит некоммерческий характер. То есть происходит формирование репутации, а не спроса;
2. ориентированы на длительные отношения;
3. вся информация является открытой и достоверной;
4. обратная связь является хорошо налаженной;
5. затруднение в прогнозировании результатов.
Стимулирование сбыта – это ряд маркетинговых технологий, которые направлены на стимулирование покупателей в приобретении продукта или услуги, предложенной компанией.
Стимулирование сбыта может осуществляться в следующих видах: промо-акции, программах лояльности и удержании клиентов, мерчендайзинга, бонусов, организации выставок и ярмарок.
Стимулирование сбыта направлено на всех участников движения товара от дистрибьютора и до конечного потребителя. Для каждого участника разрабатываются свои программы, которые стимулируют именно его покупательскую способность.
Стимулирование сбыта происходит в несколько этапов:
– представление товара, который производит организация;
– разработка торгового оборудования, который позволит в полной мере представить продукт конечному потребителю;
– составление программ стимулирования дистрибьюторов, супервайзеров и торговых представителей.
Существуют два основных типа статистики мобильных приложений – для отслеживания внешней и внутренней статистики. Внешняя статистика направлена на работу с лидами, пришедшими из среды. Автоматически собирается информация по ключевым метрикам (клики, установки), атрибутируется информация по существующим каналам или заносится в органический трафик. Это позволяется отслеживать эффективность источников трафика и определять наиболее результативные каналы.
Инструменты аналитики мобильных приложений – это специализированные программные платформы, которые собирают, обрабатывают и анализируют данные о взаимодействии пользователей с приложением. Для сбора подобной информации используются такие платформы как Яндекс. AppMetrica, AppsFlyer, Adjust и другие. Внутренняя статистика отслеживает и фиксирует активность внутри приложений. Здесь ключевыми метриками будут считаться «возвращаемость» посетителей, длительность пребывания в приложении и совершение определенных действие в нем. Такие данные помогают понять как пользователи взаимодействуют с приложением, какие разделе наиболее популярны, а какие нет. Для подобного анализа можно использовать такие платформы как Mixpanel, Amplitude.