• Новости структуры общества и тенденций в обществе. Человек существо стадное и массовые тенденции и процессы в обществе для него крайне важны. И сюда относятся изменения власти и влияния, символы общества и тенденции в обществе. Поэтому стабильно резонанс вызываются новыми памятниками, так как они новые символы. Различные манипуляции с флагами и даже небольшие подвижки во власти.
PR берет за основу популярные новости и заряжает в них нужные идеи и призывы. Новость является приманкой, человек поглощает новость, а вместе с нею съедает пиаровскую начинку. Сама по себе пиаровская начинка может быть не особо интересна людям. Пиаровская начинка может рассказывать о новом товаре, о его полезных качествах. Или же ругать товары конкурента, человека или чиновника. Пиаровская начинка может порождать моду или закидывать информационный вирус. Причем новость-начинка может быть сама по себе, а пиар начинка сама по себе и даже никак не связана с новостью.
Зарядить внутрь информационного повода можно любую идею. Можно зарядить заразную идею, которая изменит идеологию общества и общественные тенденции. Через информационные поводы можно перепрограммировать общество.
Что нужно заряжать в информационные поводы? Главный результат пиар кампании это некие действия людей. Задача пиар кампании побудить людей к каким-либо действиям. Изредка цель заложить некую информацию, которая затем пригодится в будущем. Это подготовка сознания человека к действиям без самих действий. Можно, например, заложить мысль о том, что этот товар самый лучший.
Часто пиар акции побуждают купить товар или в черном пиаре не покупать товар. Именно ради будущих действий целевой аудитории делается пиар.
То есть общую схему работы пиара можно описать так:
1. Создание интересной новости.
2. Люди проявляют интерес к оболочке новости. И изучают новость.
3. Вместе с оболочкой получают и пиар начинку.
4. Воспринимают начинку и начинают делать нужные действия.
Машина PR работает за счет новостей. PR-специалисты так манипулируют новостями, чтобы распространить нужную информацию и убедить целевую аудиторию в чем-то. Люди инстинктивно ищут новости и интересуются новостями, так как с древнейших времен новостная информация позволяла выживать и адаптироваться к условиям среды. Людям нужно было искать еду и безопасные жилища. Данные обо всем этом поступали через новости. Поэтому люди очень остро и активно интересуются новостями и без них, по сути, не могут жить.