Сила мерча. Искусство покорять сердца людей через корпоративные подарки. Книга для вдохновения и применения - страница 11

Источник: сайт Музея предпринимателей, меценатов и благотворителей

Для Сытина календарь был частью стратегии продаж и увеличения доли рынка. Однако календари не только продавали, но и дарили. Так для многих компаний, например для «Зингер», календарь раздавался работникам предприятия наравне с открытками. Можно сказать, что это один из первых опытов семплинга (раздачи продукции) в истории страны.

Купцы Елисеевы создали, пожалуй, самый запоминающийся в свое время торговый дом. Легенда гласит, что, когда строился трехэтажный магазин в Москве, стройку огородили трехметровым забором и наняли охрана. Понятное дело, что обычному народу было любопытно, что же там такое. Туда проникали, подсматривали, делали лазы в заборе. Это пресекалось местной жандармерией, что еще больше формировало спрос. Когда забор убрали и открыли магазин – это был фурор. Огромные очереди, полки, наполненные разнообразными товарами со всего мира… И самое главное, как вишенка на торте, любая продукция на кассе упаковывалась в бумагу с монограммой магазина. Это был один из ярких опытов применения упаковки с логотипом как части принадлежности к чему-то. Человек с покупкой из только что открывшегося, того самого магазина, о котором гудит весь город и страна: «Вон он я, я там был!» Да, в этом определенно что-то есть.

Вот такой яркий период в истории российского предпринимательства рассказывает нам о недюжей смекалке купцов XIX столетия, которая проявилась как в создании товаров и услуг, так и в маркетинге, рекламе и пиаре. Узнать больше об этой странице истории можно в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей в Москве.

Раздача вещей с логотипом на предвыборных гонках была одним из самых распространенных вариантов применения рекламно-сувенирной продукции. Но есть ли документально подтвержденный факт, когда продукция с логотипом перешла из политического русла в другие сферы жизни?

Оказывается, что да. Первый в истории мерч появился в 1939 году. Это была футболка с принтом, которая анонсировала выход фильма «Волшебник страны Оз». При этом она появилась дважды: первый раз на экране телевизора и второй раз, как подарок, посвященный выходу фильма, который бесплатно раздавался на премьере.