Музыка, кино, телевидение, политика, торговля были самыми популярными сферами, где применение продукции с логотипом оказалось востребовано и дополняло другие каналы коммуникации. Здесь прослеживается простая, но явная закономерность: продукция дарилась или продавалась в формате «бренд – клиент». А когда же мерч пришел в корпоративную жизнь?
Брендированная форма у сотрудников была с давних времен. Предмет исследования этой темы уходит настолько далеко, что можно написать не один очерк, а целую книгу. Обычно форма отличает сотрудников от клиентов, привлекает внимание покупателей. Яркий мерч формирует устойчивый ассоциативный ряд восприятия.
Если говорить про то, как корпоративный мерч стал частью принадлежности компании, а точнее даже продуктом, которые она разрабатывает, то стоит уделить внимание опыту Apple. В начале 80-х в компании были две большие непримиримые группы разработчиков – Lisa и Mac. Джобс волей-неволей практически расколол компанию на два лагеря, которые всеми правдами и неправдами доказывали, что их продукт лучше. Именно в этот период символика с разрабатываемым продуктом приобрела особое значение. Носить футболки, свитшоты и другие предметы с лого своего продукта стало не просто модно, это приобрело некую форму самовыражения, веры и смысла.
Корпоративный мерч в СССР. Государственная символика, космос, мультфильмы, Олимпиада-80 и музыка «сделай сам»
Использование мерча в Советском Союзе носило в основном идеологический характер. Это были протокольные подарки, такие как: набор бокалов с гравировкой, пионерские и комсомольские значки, наградная продукция. Помимо классических подарков, в обиходе присутствовали спичечные коробки с агитационными картинками, ручки с надписями, блокноты, флажки и флаги.
Первый массовый характер распространения мерча был замечен в эпоху покорения космоса. Космос как явление нашел огромный отклик в сердцах простых граждан. Это выражалось и в специальных телевизионных программах, и возведении отдельных павильонов, и в подарках. Космический дизайн проник во все сферы жизни – выпускалась бытовая техника с футуристическими формами и названиями «Спутник», «Ракета», «Звезда», «Комета».
В Советском Союзе существовало множество популярных мультфильмов, мерч по которым был широко распространен. Это «Ну, погоди!», «Винни-Пух», «Крокодил Гена», «Трое из Простоквашино» и многие другие. Советские мультфильмы имели большое значение для культуры того времени, и сувениры по их мотивам были способом выражения любви к произведениям и персонажам. Мерчандайзинг по советским мультикам включал в себя игрушки, книги, календари, одежду, посуду, рюкзаки, ручки, карандаши и другие товары с изображениями любимых героев. Товары были популярны среди детей и взрослых, их использовали как для повседневного использования, так и в качестве коллекционных предметов. В настоящее время советские мультфильмы и связанный с ними мерч также пользуются популярностью среди тех, кто интересуется историей и культурой Советского Союза.