Психология склонности молодежи к дорогостоящим покупкам в сочетании с социальными факторами, такими как стремление к самовыражению, желание принадлежать к определенной группе и удовлетворение потребности в принятии, часто являются решающими при выборе дорогостоящих покупок. Здесь важно учитывать влияние социокультурного контекста, в котором воспитывается молодое поколение, включая семейные ценности, образовательную среду и круг общения.
Три фактора – здоровье, образование и доход – долгое время считались фундаментом благосостояния человека. Индекс развития человеческого потенциала (ИРЧП), разработанный и введенный в 1990 г. Организацией Объединенных Наций, был ориентирован именно на эти три фактора субъективного экономического благополучия (СЭБ), чтобы проводить сравнения социального прогресса между странами1.
Первые попытки исследований и разработки теории потребительского поведения предпринимали такие известные ученые 19-20 веков, как К. Маркс (идея товарного фетишизма), Т. Веблен (теория показного (престижного) потребления), Г. Зиммель (ряд ключевых идей теории моды), В. Зомбарт (концепция роскоши). Данные ученые регулярно цитируются в исследованиях.
Развитие современной психологической науки характеризуется тенденцией к изучению потребительского поведения молодежи и его влияния на различные аспекты психологического благополучия. Растет количество эмпирических исследований, привлекающих специалистов из различных отраслей психологии (социальной, экономической и др.) и использующих различные теоретические подходы. В рамках этого исследовательского поля особенно актуальны исследования целей [Ryan и др., 1996], стремлений [Emmons, 2003] и намерений [Gollwitzer, 1993], как факторов, определяющих поведение потребителя. Тематика психологического благополучия в данном контексте тесно связана с психологией мотивации и личности.
В процессе научного исследования социально-психологических факторов склонности молодежи к дорогостоящим покупкам, оно рассматривается в рамках пересечения трех дисциплин: психологии, экономики и социологии. С точки зрения экономического подхода, потребительское поведение представляется зачастую нерациональным, индивид в своем поведении опирается на желание выглядеть успешно, благодаря наличию дорогостоящих атрибутов.