Надо полагать, что применительно к современной социокультурной ситуации, когда переоценка ценностей происходит в глобальных масштабах, критическому осмыслению подвергается опыт общественной жизни, обретенный предшествующими поколениями, когда делаются попытки найти и утвердить новые ценностные ориентиры, необходимые широким массам людей, и технологизировать процессы межчеловеческого взаимодействия, разработка данной темы представляется весьма актуальной.
Стоит отметить, что результаты философских изысканий, проводимых в соответствии с избранной темой, могут принести существенную пользу обществу при условии их реального применения специалистами в сфере связей с общественностью, а также иными гражданами, которые непосредственно вовлечены в деятельность по управлению течением социальных процессов. Актуализацию PR-потенциала подарка стоит признать велением времени.
Осуществленный нами философский поиск был посвящен обоснованию возможности использования подарка как элемента системы средств PR-технологий. Основные результаты исследования, свидетельствующие о его новизне, состоят в следующем: разработаны авторские дефиниции понятий «PR-технологии» и «средства PR-технологий»; определены функции PR-технологий; установлено, что средства PR-технологий допустимо типологизировать на основании характера социальной информации, обмен которой успешно ведется в ходе их применения; выявлены социально-ценностные и информационно-символические особенности феномена подарка; показано, что дарение представляет собой процесс, в рамках которого происходит обмен социальной информацией, ценной для его участников; обоснована целесообразность использования подарка как эффективного средства PR-технологий.
Полученные результаты обеспечили возможность формирования комплекса теоретических положений, эвристически ценных, на наш взгляд, применительно к осуществлению дальнейших исследований, ориентированных на совершенствование теории и методологии воплощения в жизнь социокультурного потенциала PR-технологий. Во-первых, применение PR-технологий предполагает обеспечение высокой эффективности обмена социальной информацией между субъектами этого процесса. Во-вторых, подарок является носителем социальной информации, передача которой позволяет оптимизировать взаимоотношения между дарителем и одариваемым. В-третьих, в рамках коммуникативно-управленческой деятельности подарок может продуктивно использоваться как элемент системы средств PR-технологий.