Dove (Императрица + Иерофант)– Забота, естественность.
Твой бренд – не просто товар, а персонаж в истории, которую проживает клиент (путь клиента).
Выбери архетип – и говори на языке архетипов.
Связь архетипов Юнга и старших арканов Таро
Карл Густав Юнг исследовал архетипы – универсальные образы коллективного бессознательного, которые проявляются в мифах, снах и культуре. Таро, особенно 22 старших аркана, – это визуальная система, отражающая те же архетипические паттерны.
Как архетипы Юнга соотносятся с Архетипами
1. Персона (Маска)
Старший Аркан: I. Маг
Ключевые характеристики: Контроль, иллюзия, мастерство
Примеры брендов: Apple, Disney
2. Тень
Старший Аркан: XV. Дьявол
Ключевые характеристики: Искушение, бунт, подавленные желания
Примеры брендов: Harley-Davidson, Diesel
3. Анима (женское начало)
Старший Аркан: III. Императрица
Ключевые характеристики: Плодородие, чувственность, забота
Примеры брендов: Dove, Lush
4. Анимус (мужское начало)
Старший Аркан: IV. Император
Ключевые характеристики: Власть, порядок, структура
Примеры брендов: Rolex, Mercedes-Benz
5. Мудрец
Старший Аркан: II. Жрица / V. Иерофант
Ключевые характеристики: Тайное знание / традиции, учение
Примеры брендов: MasterClass (Жрица), Harvard (Иерофант)
6. Герой
Старший Аркан: VII. Колесница
Ключевые характеристики: Победа, целеустремлённость, дисциплина
Примеры брендов: Nike, Red Bull
7. Бунтарь
Старший Аркан: XVI. Башня
Ключевые характеристики: Разрушение, революция, шок
Примеры брендов: Tesla, Virgin
8. Славный Малый
Старший Аркан: 0. Шут
Ключевые характеристики: Невинность, спонтанность, игра
Примеры брендов: M&M’s, Innocent
9. Любовник
Старший Аркан: VI. Влюблённые
Ключевые характеристики: Страсть, гармония, выбор
Примеры брендов: Victoria’s Secret, Chanel
10. Творец
Старший Аркан: XIV. Умеренность
Ключевые характеристики: Алхимия, баланс, исцеление
Примеры брендов: Adobe, Aesop
11. Искатель
Старший Аркан: IX. Отшельник
Ключевые характеристики: Поиск истины, мудрость одиночества
Примеры брендов: The North Face, Patagonia
12. Шут
Старший Аркан: XIX. Солнце
Ключевые характеристики: Радость, успех, жизненная сила
Примеры брендов: Coca-Cola, Lego
13. Смерть/Трансформация
Старший Аркан: XIII. Смерть
Ключевые характеристики: Перерождение, конец циклов
Примеры брендов: Reformation, Bitcoin
14. Ребёнок
Старший Аркан: XIX. Солнце