Актуальные приоритеты в брендинге
Важность брендинга увеличивается еще больше в контексте актуальных приоритетов коммуникации:
– Рост значения ассоциаций и эмоционального отклика у потребителей (как при просмотре рекламы, так и при взаимодействии с продуктом и услугой)
– Усиление борьбы за внимание между конкурентами
– Непрерывное присутствие в различных медиа по принципу бесшовной коммуникации
Для успешного выполнения своей роли бренд должен быть:
– Значимым для аудитории и релевантным ее интересам и ценностям
– Качественно проработанным на всех уровнях (смысловом, идейном, материальном)
– Цельным и консистентным, что явно упрощает восприятие и усиливает эффект коммуникации
Последний пункт очень важный. Его значение связано с согласованностью, последовательностью и единством принципов, смыслов, свойств и значений в рамках платформы бренда, дизайн-системы, вербальной концепции и концепции коммуникации бренда. Консистентные бренды выглядят лаконично и просто. Их дизайн согласован и все выглядит одинаково в разных источниках (на сайте, в рекламе, в упаковке). Их коммуникация последовательна и проста для понимания. Кажется, что достичь этого просто. Но на деле требуется мастерство и готовность к твердым решениям.
При всей очевидной важности брендинга стоит признать, что одной из проблем является отсутствие некой теоретической системы и практических материалов на ее основе. То есть для маркетологов, стратегов, креаторов и дизайнеров, желающих создавать брендинг, неочевиден инструментарий, которым необходимо пользоваться.
Практика брендинга сильно опережает теорию. В литературе и образовательной среде (в школах, на курсах) можно найти немало материалов на тему дизайна брендов, инструментов креатива. Даже среди российских авторов и преподавателей. Однако как система эти источники знаний не сформированы. Как правило, материалы в них базируются на личном опыте. Либо включают компиляции идей и кейсов разных авторов и источников, на деле слабо соотносимых между собой.
Я изучаю теорию маркетинга, брендинг и рекламу с 2009 года. И веду практику с 2012 года. За все это время пришел к выводу, что отсутствие системы знаний – значимая проблема, из-за которой на рынке крайне мало компетентных специалистов. Поэтому написал третью книгу по теме, чтобы помочь предпринимателям, маркетологам, дизайнерам, стратегам и креаторам в разработке брендов.