Брендбилдинг - страница 3

Шрифт
Интервал


Решение

Настоящая книга – рабочий инструмент и справочник. Я думаю, что в нем изложен исчерпывающий перечень элементов бренда, которые когда-либо понадобились мне в разработках.

Книга восполняет отсутствие универсального полного пошагового руководства по созданию бренда. Поэтому изложение материала нацелено на максимальную применимость и использование книги именно в качестве инструмента для регулярной работы.

Я сознательно опускаю избыточную теоретическую составляющую, лежащую в основе предложенного алгоритма разработок. Ранее тема была раскрыта в предыдущих книгах: «Методы разработки» и «Бренд девелопера».

Об авторе

Сделаем паузу. И я расскажу немного о себе. Работаю в сфере брендинга с 2009 года. С 2012 по 2018 год – руководитель отдела разработок агентства Love marketing. С 2018 по 2022 – руководитель студии брендинга архитектурно-брендинговой компании DEVISION. С 2022 по 2024 год – бренд-директор DEVISION. С 2024 года – бренд-директор девелопера Творчество.

Участвовал в качестве руководителя более чем в 200 проектах в сфере маркетинга (брендинг, реклама, упаковка). Часть проектов побеждала и попадала в shortlist на конкурсах WOW Awards, «Идея», «Национальная премия бизнес-коммуникаций».

Помимо книг, я также автор статей по темам маркетинга и брендинга (например, для журнала «Бренд-менеджмент» издательства «Гребенников»). Активно преподавал по темам маркетинга и дизайна, в том числе в «Санкт-Петербургской школе телевидения», вел собственные мастер-классы и интенсивы.

В брендинге мне нравится создание новых идей и смыслов, которые делают маркетинг и продукты более осмысленными. А также его прямая связь с дизайном. Я чувствую, что помогаю делать окружение лучше благодаря конкретным вещам, в которых он применяется: от визиток до оформления пространств. Я понимаю брендинг широко и широко его применяю.

Организация работы

Цели

Нужно ли говорить, что целеполагание в любой деятельности. Цель брендингового проекта нужно описать для того, что изначально верно понимать что и для чего создается. Практика показывает, что часто к созданию бренда подходят формально, не задаваясь вопросом о целях и смысле создания. Что в свою очередь ограничивает подход к работе в рамках типовых решений, несущих минимальную пользу.

Опишите цель брендингового проекта. Как вы видите желаемый результат. Для чего планируется провести разработки. Нет каких-либо рамок или ограничений в описании. Но в общем и целом можно придерживаться логики постановки целей по SMART с небольшой поправкой. То есть цель должна быть: