Настоящая книга – рабочий инструмент и справочник. Я думаю, что в нем изложен исчерпывающий перечень элементов бренда, которые когда-либо понадобились мне в разработках.
Книга восполняет отсутствие универсального полного пошагового руководства по созданию бренда. Поэтому изложение материала нацелено на максимальную применимость и использование книги именно в качестве инструмента для регулярной работы.
Я сознательно опускаю избыточную теоретическую составляющую, лежащую в основе предложенного алгоритма разработок. Ранее тема была раскрыта в предыдущих книгах: «Методы разработки» и «Бренд девелопера».
Сделаем паузу. И я расскажу немного о себе. Работаю в сфере брендинга с 2009 года. С 2012 по 2018 год – руководитель отдела разработок агентства Love marketing. С 2018 по 2022 – руководитель студии брендинга архитектурно-брендинговой компании DEVISION. С 2022 по 2024 год – бренд-директор DEVISION. С 2024 года – бренд-директор девелопера Творчество.
Участвовал в качестве руководителя более чем в 200 проектах в сфере маркетинга (брендинг, реклама, упаковка). Часть проектов побеждала и попадала в shortlist на конкурсах WOW Awards, «Идея», «Национальная премия бизнес-коммуникаций».
Помимо книг, я также автор статей по темам маркетинга и брендинга (например, для журнала «Бренд-менеджмент» издательства «Гребенников»). Активно преподавал по темам маркетинга и дизайна, в том числе в «Санкт-Петербургской школе телевидения», вел собственные мастер-классы и интенсивы.
В брендинге мне нравится создание новых идей и смыслов, которые делают маркетинг и продукты более осмысленными. А также его прямая связь с дизайном. Я чувствую, что помогаю делать окружение лучше благодаря конкретным вещам, в которых он применяется: от визиток до оформления пространств. Я понимаю брендинг широко и широко его применяю.