– В первой половине XX века, особенно в СССР, произошло радикальное изменение в восприятии тела. Телесная красота стала рассматриваться через призму функциональности. В условиях индустриализации, коллективизации и военных преобразований образ «идеального» тела соответствовал трудовому подвигу, физической силе, выносливости и здоровью. Женщина советского времени должна была быть крепкой, активной, способной работать наравне с мужчинами и выносить трудности быта. Образ «ударницы» – работницы в комбинезоне с румянцем на щеках – стал символом нового женского идеала. Мужчина – это боец, строитель, шахтёр, солдат. Его тело – не объект эстетического любования, а инструмент созидания. Визуальный эталон – широкие плечи, крепкие руки, подтянутый торс, но без излишнего акцента на рельефности.
– Начиная с 1960—70-х годов, в СССР усиливается влияние западной культуры, пусть и частично. В моду входят стройные фигуры, как у советских актрис Людмилы Гурченко, Натальи Варлей или Натальи Андрейченко. Женская красота становится более «киношной», но всё ещё далека от культов худобы или фитнеса. Мужчины сохраняют образ работяги или интеллигента – телесная эстетика всё ещё вторична. Внешний вид указывает на социальную роль: инженер, военный, учёный – вот репрезентации мужской успешности, а не бодибилдер.
– С распадом СССР начинается активное проникновение западных стандартов красоты. Массовая культура, реклама и глянец приносят культ стройности, молодости и сексуальности. Женский идеал – худое тело с длинными ногами, плоским животом и выразительными формами. Мужской – мускулистый, загорелый, ухоженный. В этот период происходит и популяризация фитнеса, бодибилдинга, диетологии. Тело становится проектом: его можно и нужно «улучшать», «прокачивать», «трансформировать». Это время зарождения body cult в постсоветском пространстве.
Сегодняшние представления о телесной красоте многогранны и противоречивы. С одной стороны, сохраняется культ фитнеса, ЗОЖ, спортивного телосложения. Социальные сети и медиа по-прежнему транслируют идеалы подтянутых, рельефных тел, особенно среди инфлюенсеров, моделей и тренеров. С другой стороны, развивается движение body positivity, направленное на принятие тела в любом его проявлении – вне зависимости от массы, формы, цвета кожи, возраста и состояния здоровья. Популярность набирают натуральность, отказ от фотошопа и демонстративная самобытность. Чтобы вы поняли, что нет смысла гнаться за боди-модой, расскажу о нескольких стандартах красоты, которые существуют в наше время: