.
В главах этой книги анализируются как ограничивающие условия рынка, которые сказываются на СМИ, и в первую очередь на новостях и контенте, так и влияние освещения новостей{3} на экономические и политические решения. Здесь рассматриваются следующие темы:
• свидетельства того, что освещение событий в СМИ влияет на результаты политической и экономической деятельности, государственную политику и формирование политического курса;
• последствия тенденциозности СМИ;
• влияние рыночных и внерыночных факторов, включая источники предубеждений, на подачу новостей;
• задачи государственного регулирования деятельности СМИ.
Последняя глава посвящена условиям функционирования СМИ в развивающихся странах. Приведенные примеры помогают разграничить различия в состоянии стран и условиях рынка, с которыми СМИ и регулирующие органы имеют дело в развивающихся и развитых странах.
Способность СМИ влиять на результаты функционирования экономического и политического рынка обсуждалась в ряде недавних публикаций (World Bank, 2002a, 2002b). Выпуски новостей и реклама оказывают непосредственное влияние на поведение потребителей на рынке товаров и услуг в нескольких аспектах:
• знакомят с информацией о продукте;
• устанавливают повестку дня, влияя на потребительский спрос (к примеру, товары, произведенные с использованием детского труда, могут изображаться негативно);
• обостряют конкуренцию на рынке, оповещая потребителей о товарах-заменителях, или повышают спрос, информируя о взаимодополняющих товарах;
• уведомляют потребителей и производителей об общем состоянии рынка, влияющем на профиль доходов, например о состоянии фондового рынка;
• уведомляют потребителей и производителей об изменениях в политике, влияющих на рынок товаров и услуг, или иных внерыночных факторах, которые отражаются на благосостоянии населения, например об изменениях денежно-кредитной политики.
Выпуски новостей и реклама могут влиять и на поведение на политических рынках:
• информируют избирателей о взглядах политиков и лидеров и последствиях их действий;
• информируют граждан о результатах государственной политики;
• определяют тематику новостей или занимают определенную позицию по политическим, социальным или экономическим вопросам, влияя на поведение и взгляды – а в конечном итоге на голоса – потребителей медийных продуктов.