Читать Розничная торговля: тенденции на 2024 год и далее, маркетинг, проблемы, решения - Маргарита Акулич

Понимание отрасли розничной торговли в контексте анализа местоположения

В контексте анализа местоположения под отраслью розничной торговли понимаются предприятия, которые продают товары или услуги непосредственно потребителям, будь то через физические или цифровые каналы. Сюда входят физические магазины, интернет-магазины и другие предприятия, занимающиеся продажами потребителю напрямую.

Аналитика местоположения

В сфере розничной торговли очень важна аналитика местоположения, поскольку она позволяет предприятиям анализировать и понимать поведение, предпочтения и тенденции клиентов на основе данных о местоположении. Эти данные используются для оптимизации местоположения магазинов, управления запасами и персонализации маркетинговых кампаний ради улучшения общего качества обслуживания клиентов.

Кроме того, информация о местоположении помогает ритейлерам выявлять зоны с высокой посещаемостью, оценивать местоположения конкурентов и оптимизировать логистику цепочки поставок. С помощью этих данных ритейлеры могут принимать обоснованные решения, базирующиеся на данных, которые повышают операционную эффективность и, в конечном итоге, стимулируют рост бизнеса.

Розничная торговля трансформируется

Если присмотреться, розничный сегмент постоянно меняется, и новые тенденции в отрасли розничной торговли могут оказать огромное влияние на то, как компании используют для принятия решений данные о местоположении. Например, рост электронной коммерции, растущая важность экологической устойчивости и популярность вариантов покупки онлайн и самовывоза в магазине (BOPIS) – все это факторы, которые предприятия должны учитывать при принятии решений о местоположении своих магазинов, управлении запасами, при реализации маркетинговых кампаний и т. д.