Читать Не спорь – убеждай: Алгоритмы успешных переговоров - Артем Демиденко

В переговорах часто ошибочно считают, что спор помогает доказать свою правоту и выиграть. На самом же деле спор – это ловушка, в которой обе стороны чаще всего оказываются проигравшими. Представьте ситуацию: менеджер убеждает клиента, что товар его компании лучше, чем у конкурента. В разговоре он акцентирует внимание на минусах другой компании, спорит и перебивает собеседника. Итог? Клиент чувствует давление и уходит к другому поставщику, несмотря на убедительные доводы. Почему так происходит? Потому что спор вызывает защитные реакции, обостряет эмоции и отводит разговор от конструктивного обмена мнениями.

Психологи обнаружили: люди охотнее воспринимают новую информацию, если ее подают как сотрудничество, а не как противостояние. Это связано с феноменом «когнитивного сопротивления»: вступая в спор, человек не столько ищет истину, сколько защищает свою позицию, даже если она ошибочна. Например, в эксперименте Стэнфордского университета участники, сталкиваясь с фактами, противоречащими их взглядам в споре, лишь крепче удерживали свои убеждения. Но если подавать информацию вопросами или в форме совместного обсуждения, сопротивление значительно ослабевает.

Отсюда важный навык, без которого переговоры теряют смысл: умение переключаться с «Я прав» на «Давай поймём друг друга». Начинается он с контроля интонации и слов. Вместо «Вы ошибаетесь» или «Это неправда» проще сказать: «Я вижу иначе, давайте разберёмся вместе». Даже новичок почувствует разницу – убрав спор, вы снижаете эмоциональное напряжение и открываете дорогу сотрудничеству. К этому добавляется важное умение – слушать внимательно, не просто ожидая своей очереди, а действительно вникая в доводы оппонента.

Для повышения эффективности переговоров полезно освоить то, что я назвал «трёхшаговым подходом к убеждению»:

1. Выяснение контекста – узнайте, что движет вашим собеседником, попробуйте взглянуть на ситуацию его глазами. На одном из тренингов по продажам рассказывали, как продавец помог клиенту осознать скрытые потребности, что существенно повысило шанс на сделку.

2. Поиск точки соприкосновения – найдите хотя бы одно общее мнение. Это станет основой доверия и поддержит дальнейший разговор. Например, при переговорах между двумя компаниями, спорившими из-за цены, удалось согласовать общий взгляд на качество услуг и перспективы сотрудничества, что облегчилo выработку условий.