Для начала мы кратко перечислим приемы эмбуш-маркетинга, более дешевые, чем спонсорство, но не менее эффективные. Это будут те приемы, которые не являются нарушением закона и прав спонсора и организаторов. После перечисления рассмотрим некоторые из приемов более подробно.
Начнем:
1) Размещение рекламных щитов или выкуп рекламных площадей в местах предположительного скопления зрителей. Это необходимо делать заранее, так как организаторы могут предвидеть подобный ход и скупят все рекламные места сами.
2) Спонсирование той или иной спортивной команды.
3) Трансляция и печать вашей рекламы с видами мероприятия, то есть вставлять фото и видео с наиболее яркими моментами мероприятия, фасадом здания или панорамой стадиона, где предстоит пройти событию и так далее.
4) Распространение промо-материалов несущих в себе сообщение о конкретном мероприятии, но без логотипов и символов данного события.
5) Выступление в качестве спонсора телевизионных и радиотрансляций мероприятия, спонсировать или участвовать как почетный гость на тематических дискуссиях и пресс-конференциях.
6) Затрагивание тематического поля на упаковке продукции, в слоганах, на рекламных плакатах и штендерах. Например, перед соревнованиями в области фигурного катания можно провести акцию с розыгрышем коньков и слоганом «Катайся как наши чемпионы!».
7) Вступить в число друзей, членов и возможно спонсоров официальных и не официальных фан-клубов.
8) Распространение бесплатных билетов на мероприятие среди крупных клиентов, поставщиков и партнеров. Запомните, розыгрыш билетов среди потребителей запрещен!
9) Использование выдающейся личности, «звезды» в качестве движущей силы своего бренда.
10) Вставка рекламных роликов в промежутки в трансляции мероприятия.
Рассмотрим поподробнее, чем отличается спонсорство составляющих частей мероприятия от спонсорства самого события.
Денежные вложения в команды: Официальное спонсорство команды представляющей вашу страну или город на определенных спортивных состязаниях намного приблизит вас к тематическому пространству данных состязаний. Но надо отметить, что вы не имеет прав на отдельных игроков. Например, одна компания является спонсором команды, размещает фотографии самого популярного игрока в окружении других членов команды на упаковке продукции, а другая, родственная компания подписывает персональный контракт с игроком-звездой и использует его в рекламных целях.