Среди наиболее действенных методов создания эффективной рекламы, можно отметить следующие:
– выбрать верную стратегию – создать рекламу, которая достигла бы поставленных перед ней целей и задач, адресовать ее «правильной» целевой аудитории, создать рекламное сообщение, которое отвечает самым важным интересам этой аудитории, и размещать это сообщение на тех носителях и каналах распространения, которые достигнут выбранной аудитории эффективней всего. Например, не стоит размещать рекламу, нацеленную на пожилых людей, на молодежном музыкальном канале или, наоборот, рекламу товаров и услуг для молодежи в издании, ориентированном на читателей-пенсионеров;
– использовать в разработке рекламной кампании творческий подход, начиная от идеи, дизайна и технического воплощения и заканчивая каналом распространения и удачным моментом для демонстрации рекламы. Оригинальная реклама, которая несет в себе творческое начало, наверняка привлечет внимание и останется в памяти;
– следовать старому (но нестареющему!) правилу делать рекламу: «Всегда говорите правду. Говорите много правды. Говорите гораздо больше правды, чем от вас ждут. Никогда не говорите всю правду»;
– всегда подчеркивать все преимущества и продающие моменты рекламируемого бренда, товара, услуги, компании, магазина и проч.;
– не усложнять рекламу. Создавать ее доступной и удобной для восприятия. По-возможности разбивать рекламный текст (если это печатная реклама) на более мелкие куски – абзацы, предложения, слова. Если это телевизионный ролик – не стоит сильно нагружать и усложнять видеоряд, создавать замысловатые сценарии и пытаться уместить их в 10-ти секундный ролик;
– делать рекламу понятной для потребителя. Использовать понятные слова, фразы, названия, естественные тексты и реальные диалоги;
– постараться задеть чувства и эмоции людей, ненавязчиво коснуться радостных событий или тревог, как бы это и не было жестоко (широко используется в рекламе лекарственных средств, средств гигиены и т. п.);
– строить рекламное сообщение в сооответствии с уже существующими ценностями и убеждениями и образом жизни целевой аудитории;
– начинать и заканчивать рекламное сообщение с фраз, вызывающих согласие;
– привести убедительные доводы о том, что данный товар (услуга) поможет решить проблему потребителя, а, воспользовавшись предложением, потребитель окажется в выигрыше;