• консультирование касательно перспектив развития бизнеса и совершенствования продукта (либо его сбыта) на основании проведенных исследований;
• переход к комплексным рекламным кампаниям;
• помощь фирмам, ориентированным на экспорт товаров, работ и услуг;
2) традиционные:
• фотосервис;
• оперативная видеосъемка, создание рекламного телепродукта, слайд-фильмы, мультипликация;
• веб-дизайн, реклама в Интернете;
• наружная световая реклама;
• фейерверки и иллюминация (пиротехнические и электрические);
• организация выставок и ярмарок;
• организация спонсорских программ;
3) новые:
• использование уникальных технологий для создания рекламного продукта (ландшафтный дизайн, цветоводство, флористика, каменная мозаика);
• написание книги либо серии статей (газетных, журнальных) об истории и достижениях компании-клиента;
• сочинение гимна для предприятия-клиента.
Естественно, в процессе развития бизнеса некоторые элементы окончательно и бесповоротно выбывают из данного перечня. Например, в планы агентства может не входить создание рекламных мультиков, и в этом нет ничего преступного. Известная специализация не просто необходима, она неизбежна, и точно знать границы своих возможностей полезно. Толковый руководитель сам ставит перед фирмой рубежи, а не ждет, когда агентство на полном ходу «врежется» в непреодолимую преграду.
2.3. Структура бизнес-плана
Ваш главный организационный документ четко структурирован, что облегчает работу с ним и вам лично, и всем остальным пользователям. Вдобавок структурированность этого документа означает четкость и ясность ваших мыслей, ваших видов на будущее. Если свои замыслы касательно рекламного агентства вы не можете внятно изложить на бумаге, следовательно, и в голове у вас сумбур: вы пока не решили окончательно, с чего начнете свое дело и чем его продолжите. Назовем наиболее значимые разделы типичного бизнес-плана для рекламного агентства.
1. Резюме (вводный раздел) – обобщение всей информации, которая в дальнейшем дается в более детализированном виде, разбитой по разделам. Наличие резюме необходимо в большей степени для инвестора и/или кредитора, которому некогда знакомиться со всем текстом. Инвестор сначала пробегает глазами резюме и, если находит проект привлекательным, знакомится с прочими данными.
2.