К счастью, мастер блефа может, и даже обязан, в начале каждой статьи сделать напыщенное заявление о том, что консультант, подобно врачу, связанному клятвой Гиппократа, в первую очередь должен хранить в тайне дела и имена своих клиентов. Это очень удобная позиция: несмотря на то что у вас еще никогда не было ни одного клиента, воображение читателей само дорисует плеяду громких имен, а к вам они проникнутся доверием.
Новоиспеченному консультанта необходимо в совершенстве овладеть искусством самопродвижения. Берите пример с покойного фельдмаршала Монтгомери, который мастерски сумел заставить людей замечать и помнить себя. Он сильно отличался от всех своих предшественников, причем умышленно культивировал это отличие. Свой имидж Монти разработал в 1942 году в Западной пустыне с помощью умелого фотографа (капитана Джеффри Китинга). Словом, консультанту не обойтись без фотомастера.
Пусть он подготовит художественные снимки, на которых вы делаете что-то запоминающееся, а вы потом опубликуете эти фотографии в отраслевой прессе. Хороши, например, прыжки с парашютом, но (по понятным причинам) столь экстремальная деятельность подойдет не каждому консультанту – тут лучше не блефовать! Ничего страшного, есть масса менее опасных для жизни занятий, но не менее эффективных. Возьмите у кого-нибудь на полчаса велосипед и сделайте фотографию, на которой вы паркуете его возле входа в Bank of England. Подпись может быть нейтральной, но читатель подсознательно запомнит вас как человека, поддерживающего знакомство с сильными мира сего, обитающими в лондонском деловом центре.
Неплохо бы сделать снимок, на котором вы приходите в свой офис с собакой. Правда, ни пойманная на улице дворняжка, ни пекинес на поводке (из-за несерьезности внешнего вида этой породы) здесь не подойдут. Некрасивая или непослушная собака – невыигрышный вариант. В данном случае идеально будет смотреться отлично выдрессированный охотничий пес, который спокойно идет рядом с хозяином, останавливается вместе с ним, по команде ложится и встает. Такая фотография создаст хозяину имидж человека, способного удержать на коротком поводке не только собаку, но и все свои дела. Высокая компетентность!
Если такую собаку раздобыть не удастся, лучше вообще отказаться от идеи сфотографироваться с животным. Другие представители фауны не рекомендуются. Гепард на поводке, попугай на плече, белая мышка в кармане или удав вокруг шеи – не лучшие имиджмейкеры. Хотя в определенных обстоятельствах для самопродвижения чрезвычайно полезно прибыть в свой офис верхом на лошади.