Наша современность ярко подтверждает мысль известного французского философа-революционера Эрнеста Ги Дебора, который в своей книге «Общество Спектакля» в 1967 году объявил приговор современному обществу. Суть идей Дебора в том, что в обществе Спектакля люди не могут воспринимать реальность так, как они это делали раньше, – исходя из своего личного опыта и знаний, общения с другими людьми. Место реальности заняло зрелище, где важную роль играет реклама. Она командует воображением людей, которые перестали разговаривать друг с другом и совершать поступки, поскольку замкнуты в роли зрителей. Поразительно, с какой точностью сбылись все предсказания писателя. Установка на некритичность принимаемой информации характеризует нынешнее общество, у человека размываются рациональные основания своей деятельности. Реклама в этой ситуации выступает как один из главных инструментов, с помощью которых происходит зомбирование зрительского сознания.
Рассуждая о манипуляции, хочется дать ей теоретическое обоснование. Для объективности следует представить несколько мнений о ней.
С.Г. Кара-Мурза говорит о том, что само слово «манипуляция» происходит от латинского manus – «рука» (manipulus – «пригоршня, горсть», от manus и ple – «наполнять»). «В словарях европейских языков слово толкуется как обращение с объектами с определенными намерениями, целями (например, ручное управление, освидетельствование пациента врачом с помощью рук и т. д.). Имеется в виду, что для таких действий требуется ловкость и сноровка. В технике те приспособления для управления механизмами, которые как бы являются продолжением рук (рычаги, рукоятки), называются манипуляторами. Отсюда произошло и современное переносное значение слова – ловкое обращение с людьми как с объектами, вещами».[1] Словарь под редакцией СИ. Ожегова дает следующее определение: «манипуляция – это сложный прием, действие над чем-н. при работе с руками, ручным способом (книжн.), перен. проделка, махинация».[2] Автор делает вывод, что термин «манипуляция» есть метафора и употребляется в переносном смысле: ловкость рук в обращении с вещами перенесена в этой метафоре на ловкое управление людьми. «Манипуляция может быть определена как вид психологического воздействия, используемый для достижения одностороннего выигрыша посредством скрытого побуждения другого к совершению определенных действий».