Из всего вышесказанного следует, что манипуляция – это воздействие, которое требует значительного мастерства и знаний.
Влияние рекламы на нашу жизнь таково, что она даже регулирует современный литературный язык. Реклама часто становится источником рождения новых слов, инициирует появление игрового элемента и т. д. Благодаря информации, которая вуалируется в контекст игры, восприятие рекламного послания изменяется. Это создает совершенно иную действительность, другую модель мира, а соответственно и поведения.
Одна из характерных черт современной рекламы – это игровой аспект, влияние которого на литературный язык общества сейчас достаточно ярко выражено. Многие игровые приемы активно используют в рекламных текстах, но при этом не стоит забывать об эффективности ролика. Интерес к использованию таких игровых форм обусловлен:
* диалогичностью, которая заложена в его основе. Понятно, что игра в одиночку невозможна. Всегда есть определенная группа, на которую ориентируется товар и для которой, собственно, он создается. Таким образом, игровые элементы помогают апеллировать к потребителю;
* элементом новизны, которую всегда предполагает в себе игра. При этом психологами доказано, что для эффективности любой коммуникации необходимо, чтобы она содержала в себе что-то новое. Понятно, что для рекламы это имеет наибольшее значение;
* зарядом положительных эмоций. Доказано, что положительные и позитивные эмоции, которые человек испытывает после просмотра или прослушивания рекламы, он начинает ассоциировать с товаром. Таким образом, благодаря игровым элементам делается акцент на моменте удовольствия, который связан с товаром;
* особенной организацией текста. Благодаря игре появляется возможность передать зрителям не только известные смыслы, но и обогатить рекламное послание новыми смыслами;
* игровыми средствами, которые стимулируют создание нового интересного образа в сознании потребителей. Таким образом, игровые приемы положительно влияют на эффективность рекламы.
Все эти причины объясняют, почему большинство рекламных сообщений строятся на отступлении от традиционных моделей словообразования, нарушении сложившихся норм сочетаемости, игре с содержание и формой, звуком, графикой. Выбор именно этих методов обусловлен тем, что современная реклама для влияния на зрителя выбрала именно текст сообщения. При этом не забыты и национальные особенности российской действительности, которые используют скорее вербальные методы, нежели визуальные компоненты.