Маркетинг мобильных игр. Методика рекламных видео - страница 4

Шрифт
Интервал



Рисунок 4. Стратегии конкурентного преимущества


Отмечу, что выбор маркетинговой стратегии не должен быть единожды заданным и неизменным. Рынок мобильных игр, конкуренты, игроки, реалии компании – все это постоянно меняется, поэтому выбранная стратегия должна регулярно корректироваться, уточняться. В рамках выбранного курса должны создаваться более детальные маркетинговые планы с разработанными решениями с учетом комплекса маркетинга, его бюджета, сроков исполнения, а также лиц, ответственных за достижение поставленных целей.


Рисунок 5. Рекламные ролики в качестве конкурентного

преимущества


Конкуренция на рынке мобильных игр растет с каждым годом. При этом существует золотое правило теории пяти сил конкуренции Майкла Портера. Оно заключается в следующем: чем слабее влияние конкурентных сил, тем больше у компании возможностей для получения высокой прибыли. Угроза вхождения на рынок новых участников зависит от входных барьеров отрасли и скорости влияния имеющихся на рынке игроков. М. Портер выделяет шесть основных факторов, влияющих на силу барьеров входа в отрасль: экономия на масштабе; дифференциация товаров/услуг и сила существующих торговых марок; высокий уровень начальных инвестиций; высокие постоянные издержки; доступ к целевой аудитории; политика правительства. Если входные барьеры в отрасль и уровень противодействия компаний-конкурентов высоки, то угроза появления на рынке новых участников минимальна.

Важность исследований рынка также отмечает А. А. Томпсон. Успех игровых студий зависит от уровня координации ее внутренних отделов при выполнении стержневых бизнес-процессов, таких как: процесс внутриигровой аналитики, процесс реализации новых мобильных продуктов, процесс привлечения новых игроков, процесс управления технической поддержкой, процесс исполнения обязательств. С точки зрения рациональной теории выбора данные проблемы можно минимизировать с помощью следующих действий: знать возможные альтернативы и последствия применения каждой из них, выбрать критерии и определить их важность для сравнения альтернатив, принять решения, которые обеспечат наилучший результат при минимальных затратах.

К важным факторам, которые следует учитывать в первую очередь при выборе маркетинговой стратегии мобильной игры, относятся: ресурсы компании, требования игроков, действия конкурентов, уровень интегрированности канала трафика.