#54. Проверить e-mail перед отправкой
Есть ряд популярных и даже бесплатных сервисов для проверки писем на спам и доставляемость перед массовой отправкой.
Данные сервисы оценивают, с какой вероятностью рассылка попадет в спам и что в ней можно улучшить, чтобы этого не произошло.
Самый часто рекомендуемый: mail-tester
Через него можно посмотреть наличие домена в блэклистах, настройки e-mail-аутентификации, оценку алгоритма SpamAsasin.
Еще из бесплатных и функциональных: MxToolBox
Через него можно:
– посмотреть отчет по доставляемости на разные почтовики;
– сформировать SPF, DKIM или DMARC-подпись;
– посмотреть WHOIS домена (информация о владельце сайта);
– проверить письмо на спамность через внутренние алгоритмы MxToolBox.
Еще можно протестить через GlockApps и Gmass.
#55. Пять важных элементов при отправке e-mail компании
1. Дни и время отправки:
я отправляю только по будням
в пн. с 11:00 до 16:00;
вт. – чт. с 10:00 до 16:00;
пт. с 10:00 до 15:00.
Важно: по часовому поясу получателя.
В тех последовательностях, о которых писал выше, указаны именно рабочие дни. То есть на самом деле вся цепочка из пяти писем идет в течение трех недель.
2. Где брать тексты? / Как их составлять?
Это суперсложная история, где нет краткого ответа, к сожалению. Это искусство. Чуть-чуть облегчить историю вам может презентация вашего продукта или существующие кейсы. Берете самый «жир» оттуда (чем больше цифр, тем лучше) и раскидываете эту инфу между всеми письмами.
3. Отображение текста у получателя
Помним, что более 50 % открытий рабочих писем в 21 веке происходят с мобильного телефона. Проверьте, как отображается ваше письмо на телефоне
4. Тема письма не так важна, как первое предложение в письме
Очень сильно на открытие влияет не столько тема, а сколько начало вашего текста. Так называемый IceBraker, который должен попасть в сердечко получателя, создать мини-интригу и сделает так, что у получателя не будет другого варианта, кроме как открыть и прочитать письмо.
Все, о чем я рассказал в последних двух главах, это лишь маленькая часть того, что стоит за процессом автоматизации регулярного привлечения клиентов через канал e-mail.
#56. Как уменьшить количество попаданий в спам при email-рассылках
На самом деле, это зависит от очень многих факторов, но сегодня опишу что такое «прогрев почтового ящика» перед запуском рассылки на 100–500 получателей.