Примечательно, что сувенирная продукция сметалась мигом. В стране царил дефицит, гиперинфляция. И вещи с логотипом, какого бы они ни были качества, быстро уходили в народ. С того времени пошла тенденция «носить мерч на даче», так как множество людей обладали участками за городом, куда с радостью утаскивали бесплатно подаренную продукцию.
В бизнесе же был другой подход. Подход «дорого-богато» был важен. Ручки Parker, Montblanc, часы (хотя дарить их не принято), кожаные предметы от папок до несессеров. Все, что могло претендовать на большое и важное, использовалась в культуре дарения в бизнес-среде.
Большой отклик мерч получил в музыкальной сфере. Группы, раньше бывшие под запретом, и новая волна вышли на сцену теперь легально. Мерч стал значительной статьей их доходов. Правда, с учетом времени дикого капитализма, не всегда деньги доходили до исполнителей, многое оставалось у площадок, у организаторов туров и других участников бизнес-процесса.
В это же время, в мировой практике США, Европы, Великобритании в музыкальной сфере происходили похожие процессы. Правда, на больших бюджетах и объемах. Мерч иногда приносил чуть ли не больше по выручке, чем проведение концертов. Его формы ушли далеко за пределы обычной атрибутики: футболки, банданы, худи. И выражались они в разнообразных формах от подписанных виниловых пластинок до головных уборов участников групп.
2000-е монументальные: золотое тиснение, статуэтки и яркие провокационные кампании
Примерно до 2010 года в сфере продаж считалось, что подарки должны быть весомыми и значимыми. Чем крупнее был подарок, тем выше он ценился. Популярностью пользовались статуэтки из мрамора с позолотой, картины, гобелены – предметы, которые могли подчеркнуть статус получателя. Ручки и другие канцелярские принадлежности не считались подходящими подарками.
В эпоху стабильности, высоких цен на энергоресурсы, хорошего курса рубля к мировым валютам хотелось и хорошего подарка. Весомость и значимость, уверенность и стабильность отражалась в презентах того времени. Мраморные статуэтки – большие, объемные, с гравировкой, – считались достойными подношениями. Как и подарочные наборы, элитный алкоголь в необычных бутылках с изогнутым горлышком или в форме продукции, выпускаемой компаниями, например: кирпичи, цистерны с нефтью или сжиженным газом.