Если ежедневники – то только с твердой обложкой и золотым сечением. Чем весомее, тем лучше. Это признак важности, уверенности и силы, принадлежности к элите.
Рынок быстро ответил на эту потребность: открывалось немалое количество типографий, специализирующихся на данном типе продукции.
С учетом высоких цен на нефть, именно эти компании были на пике. Считалось престижным работать в нефтяной отрасли. Это отразилось и в подарках. Были популярны различные форматы хранения капли нефти: от колец до кулонов с каплей нефти внутри. Выпускали даже песочные часы, где вместо песка, конечно, была нефть.
Все ли было только так элитно, богато и дорого? В большинстве – да. Но были и исключения.
Одно из самых смелых, нестандартных и ярких явлений 2000-х годов – рекламные кампании федерального ритейлера «Евросеть». Время, когда маркетологи компании куражились по полной и превращали любые предметы в мерч. «Хозяйственное мыло для мытья хозяйства» – почему нет? Каски с нецензурной надписью – Почему нет? Даже предметы, так скажем взрослой аудитории – леденцы, которые вроде как неприлично брать в рот, брендировались и шли в формате раздатки или подарка за покупку. Такая реклама с провокационными носителями и слоганами была как глоток свежего воздуха в общей массе дорогого шика и глянца.
Подобная продукция не могла оставить человека в стороне и вызывала крайне полярные мнения: от «вау как круто» до «пошлость пошлостью». Но она точно вызывала эмоции и не оставляла человека равнодушным, вовлекала в диалог «бренд – клиент». А не это ли и есть основная задача PR и маркетинга? О компании знали все. И сейчас, спустя 20 лет, многие помнят их смелые рекламные креативы.
2010-е. Мерч как рекламный инструмент, разочарование и ренессанс
2010-е года вместили в себя сразу пару больших трендов и изменений, которые произошли с корпоративным мерчом.
В период с 2010 по 2015 год дорогие подарки вышли из моды. Появились специалисты, которые решили, что пора измерить рекламный эффект от мерча.
Компании стали выпускать большое количество недорогой, порой не самой качественной продукции – футболки, ручки, флешки, держатели для визиток с крупным логотипом бренда. Ведь именно так, по мнению маркетологов, нужно осуществлять рекламный контакт с аудиторией. В это время измерялось все, что можно было измерить. Например, количество просмотров логотипа на футболке в торговых центрах и на городских праздниках.