И неважно, насколько у вас крутой продукт, большой офис или профессиональная команда – если на первом этапе вас не видно или видно не то, это может стоить вам сделки, кандидата, инвестора или доверия.
В этой главе – быстрая, честная и практичная проверка: что уже есть в инфополе, и как это считывается тем, кто впервые сталкивается с вашим брендом.
Что ищут: имя, компания, продукт, основатель
Клиенты, партнёры, СМИ, фонды, сотрудники – все гуглят.
Но гуглят не абстрактно, а по конкретным ключам:
– Название компании
– Имя и фамилия фаундера
– Название продукта или услуги
– Комбинации: «Компания + отзывы», «Фаундер + интервью», «Продукт + кейсы»
– Сравнения: «X против Y», «лучшая онлайн-школа», «топ-5 CRM для B2B»
Даже если запрос делается из интереса, первое, что он формирует – репутационное впечатление.
Часто ещё до общения с вами лично.
Где искать: 6 обязательных зон
Репутация в 2025 году – это не то, что вы говорите, а то, что можно найти.
Вот основные точки, в которых стоит проверить своё присутствие:
– Выдача в Google и Яндексе
– Карточки в 2ГИС, Google Maps, Яндекс Бизнесе
– Упоминания в СМИ, блогах, отраслях
– Отзывы на площадках: от Flamp до otzovik и Trustpilot
– Комментарии в социальных сетях, особенно публичные обсуждения
– Аггрегаторы и маркетплейсы (если вы там представлены)
Каждая из этих зон – это не просто «точка», это зеркало. Даже если вы его не настраивали, оно всё равно показывает.
Быстрый чек-лист: 12 точек присутствия в инфополе
Пройдите по этому списку и проверьте – что уже есть, что видно плохо, а чего вообще нет:
– Ваш сайт – актуальный, с понятной структурой и страницей «О компании»
– Профиль фаундера в LinkedIn, Telegram или Х – с ясным позиционированием
– Карточка компании в Яндексе, 2ГИС, Google – оформлена, не заброшена
– Упоминания бренда в СМИ за последние 12 месяцев
– Публикации с вашей экспертизой (интервью, колонки, кейсы)
– Видео- или аудиоконтент с участием представителей команды
– Кейсы клиентов на внешних площадках (vc.ru, spark, отраслевые издания)
– Упоминания от партнёров или клиентов (органические, не купленные)
– Отзывы на публичных площадках – хотя бы несколько, не идеальные
– Аккаунты компании в соцсетях – не для продаж, а для «лица»
– Отсутствие негативных следов или – их грамотная реакция
– Консистентность: всё ли совпадает по смыслу, позиционированию, подаче