Искусственный интеллект (AI) в маркетинге: потрясающий и опасный - страница 15
Упрощение процесса поиска и привлечения клиентов
Использование AI в цифровом маркетинге упрощает процесс поиска и привлечения клиентов. Кроме того, это открывает новые возможности для разработки оригинальных рекламных подходов. Например, Американский производитель обуви Airwalk для продвижения своей эксклюзивной коллекции кроссовок Airwalk Jim использовал технологии дополненной реальности и геолокации. В рамках этой кампании были созданы виртуальные временные магазины в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе с помощью специального программного обеспечения.
Для получения доступа к этим торговым точкам посетителям требуется установить мобильное приложение и отправиться в парк Вашингтон-сквер или Венис-Бич. В этих местах можно было приобрести виртуальные кроссовки, привязанные к конкретным географическим координатам. После обнаружения этих магазинов пользователи перенаправлялись в онлайн-магазин Airwalk, где для завершения заказа им необходимо было ввести специальную ссылку с кодом, полученную на сайте.
Только цифровой маркетинг, основанный на AI, способен воплотить в жизнь подобную новацию. AI позволяет собирать, анализировать и объединять данные, а также сегментировать необработанную информацию из различных источников, включая профилирование клиентов, корпоративную статистику и анализ онлайн-продаж.
Благодаря AI маркетологи могут принимать взвешенные решения
Благодаря искусственному интеллекту маркетологи могут принимать взвешенные решения, выявляя типы данных, устанавливая связи между различными наборами информации и определяя регулярные закономерности в разных каналах.
Инфлюенс-маркетинг
Кроме того, AI автоматизирует и ускоряет подготовку данных, позволяет точно прогнозировать будущие события на основе созданных моделей и эффективно поддерживает исследовательскую работу, в том числе помогает находить микроинфлюенсеров. В условиях постоянной эволюции цифровой среды машинное обучение (ML) и искусственный интеллект (AI) трансформируют сферу инфлюенс-маркетинга, предоставляя возможность обрабатывать колоссальные объемы данных.
Поиск подходящих авторов, разработка эффективных стратегий и создание более релевантного контента – вот лишь некоторые преимущества технологий инфлюенс-маркетинга на базе AI для брендов. Они также демонстрируют высокую степень изобретательности в оценке надежности инфлюенсеров в социальных сетях, анализируя их публикации и эффективность взаимодействия с брендом в прошлом.