Стратегия ambassador, то есть вирусный маркетинг – «заражение» потребителя информацией, которой он «инфицирует» других потенциальных клиентов. Эффект достигается при помощи подсадных уток. Утками могут быть случайные прохожие, покупатели магазинов, собеседники в интернет-чатах и форумах и личности, которым потребители хотят подражать. Примеры использования этой стратегии можно найти в деятельности многих крупных компаний. Одна крупная компания, выпускающая сотовые телефоны продвигала методом ambassador модель, выпущенную еще в 2004 году, изменив лишь цвет корпуса телефона. «Обновленные» телефоны были розданы номинантам на кино-премию «Оскар» прямо на церемонии вручения. Сейчас компания снова сменила цвет телефона – теперь он розовый и уже есть у знаменитой российской теннисистки.
Шоковый или эпатажный маркетинг – здесь не стоит, что-либо объяснять. Просто нужно так шокировать покупателя, чтобы он надолго запомнил название вашей компании. Примеров достаточно много: фотографии с акции салонов сотовой связи «Разденься и получи мобильник», привлекли на корпоративный сайт около 30 000 человек. Суть акции состояла в том, что люди, раздевшиеся догола прямо в салоне, получали в подарок дорогой телефон. Другая компания, предоставляющая услуги сотовой связи, после празднования «последнего звонка» выпустила на улицы студенток с плакатами «Мама у меня не было сотового телефона». Все студентки были переодеты в беременных школьниц.
Фанки-бизнес – с родни эпатажному маркетингу, но с более мягкими методами. Орудием является не шок, а оригинальность и шуточность на грани фола.
Суд на службе рекламы– эта стратегия полностью является заслугой российских маркетологов. Судебные тяжбы между компаниями, особенно если хотя бы одна из них является крупной, всегда очень ярко освещаются всеми видами СМИ. поэтому суды смысл которых состоит в продвижении бренда истца сейчас не редкость.
Клановый брендинг – субкультуры (байкеры, панки, уличные банды или даже гей – или лесби-движения) имеют у общественности определенные, четко сформированные, поведение, стиль жизни и внешний вид. По сути дела, подобные сплоченные сообщества сами являются брендом, особенно если они яркие и всем известные. Посредствам известности субкультур можно придать известность и своему бренду. Для этого необходимо: